WHO are YOU ?（ふーあーゆー）ミュージカルシリーズ再生回数3000万回突破！

驚愕のミュージカルムービー！伝説の始まりはここから

2018年7月5日。セガトイズ公式YouTubeチャンネルに、1本の動画が公開されました。ある女の子がまわりからいじめられている謎の毛玉と出会い、救い上げるというストーリーをミュージカル調で描いた「WHO are YOU? 第1章 ～出会い～（フーアーユー）」。ストーリーもさることながら、「WHO are YOU?（ふーあーゆー）」を助ける女の子役を演じた山口紗綾さん（当時10歳）が大人も圧巻の歌唱力を発揮しました。コーラスパートには4人のキッズシンガーを加え、思わず口ずさみたくなるメロディーで魅了。さらに、雨の日に真似したくなる“傘ダンス”やドローン撮影を用いて観る人の目を釘付けにする見ごたえのあるシーン盛り込んだミュージカルムービーが瞬く間に話題となりました。

真夏にサンタがやってきた！正体不明の謎の毛玉が日本に上陸

2018年8月9日に満を持して登場した「WHO are YOU?（ふーあーゆー）」は、大きな目玉をキラキラとさせながら、こちらを向いている可愛らしい直径10cmほどの謎の毛玉。「あなたはだぁれ?」という商品名のとおり、正体のわからない謎の毛玉は、水に濡らして洗ってあげることで本来の姿を現すサプライズトイで、全世界30カ国以上で発売されています。水で洗うまで、何に変身するかわからないワクワクとドキドキを楽しめることから話題となり、多くの“エモい出会い”を生み出してきました。

ぬいぐるみとのかけがえのない出会いがSNSで話題に！

動物が好きだけど、ペットを飼えないというご家庭は意外と多いのではないでしょうか。「WHO are YOU?（ふーあーゆー）」を通して、ペットを飼えない子どもたちから「ピンクのねこちゃんをお迎えしました」や「手をかけて可愛がってあげることで愛着が湧く」など多くの子どもたちが虜になりました。水で洗うまでは何の動物になるのかは明かされてはいませんが、「いつまでも一緒にいたいと思える絆が芽生える」などの反響をいただき、ぬいぐるみとのかけがえのない出会いを通してエモーショナルな感動体験ができると、SNSで話題になりました。

勢いを増すWHO are YOU? サプライズの進化が止まらない！

2019年には、多くの「WHO are YOU?（ふーあーゆー）」シリーズが登場し、様々なところで感動の出会いが生まれました。2月に現れたのは、春を感じるさくらいろ・レモン・ペパーミントのパステルカラーがかわいい『WHO are YOU? パステル』。水で洗って動物に変身するのはもちろん、どの色がパッケージに入っているかわからない、2つのサプライズが話題となりました。

6月には、カラフルな綿あめのような『WHO are YOU? キャンディー』が登場。一緒にいるだけで明るい気持ちにさせてくれるキャンディーは、ぬいぐるみとのかけがえのない体験を、より深いものにしました。キャンディーの発売時には、楽しい時間と絆をミュージカルで描いた「WHO are YOU? 第3章～ベストフレンドフォーエバー～」を公開。朝起きてから、夜寝るまで「WHO are YOU?」と一緒に過ごす、友情や愛情を育くむストーリーを描いたミュージカルムービーです。

7月には、1個の毛玉から、双子か三つ子のベビーが出てくるサプライズや、ベビーのお腹を撫でてあげると性別が分かるサプライズなど、10種類のサプライズを堪能することができる『WHO are YOU? ファミリー』が登場。家族をテーマにした「WHO are YOU? 第4章 ～ファミリー～」も公開され、家族が増える驚きと喜びを、子どもたちだけでなく、シリーズ初のお父さん、お母さんも一緒になって表現しました。見ているだけでハッピーな気持ちになれる、シリーズ最高のハッピーミュージカルは、家族で夢中になり、笑顔が溢れました。

さらに、「WHO are YOU?」は、日本おもちゃ大賞2019前年度ヒットセールス賞を受賞し、多くの方に支持される商品に成長。「WHO are YOU?」ミュージカルムービーが、YouTubeでの再生回数1000万回を記録。さらに、全世界での販売個数が340万個を突破しました。

おうち時間を盛り上げる！大人気キャラクターとの出会いも創出した2020年

新型コロナウイルスの影響により、なかなか外出ができない中で、おうち時間を楽しんでもらうため、山口紗綾さんの「ミュージカルの振り付け動画」を公開しました。さらに、WHO are YOU?ミュージカルのウェブCMへの出演をかけたダンスオーディションをSNSで開催！数百もの個性あふれるダンス動画が投稿され、おうち時間を盛り上げました。

2020年5月に公開した「WHO are YOU? 第6章 おもちゃ×ミュージカル～サンリオキャラクター～」には、ハローキティ、マイメロディ、シナモロールがサプライズ参加！軽快なメロディーにのせて踊るキャラクターたちがとってもかわいいと話題になりました。そして、6月に発売された白い不思議な毛玉『WHO are YOU? サンリオキャラクターズ』は、水でジャブジャブ洗うまで、ハローキティ、マイメロディ、シナモロールのどれに変身するかわからないサプライズで、いろいろなキャラクターを集めて楽しまれていました。

さらに、秋には不思議な毛玉からピカチュウと出会える『WHO are YOU ? ポケモン』を発表すると、多くの話題を集め完売店舗が続出する事態となりました。

これからも「WHO are YOU ?（ふーあーゆー）」は、ミュージカル動画を通して何かしらのメッセージを発信していきます。今後のシリーズにもご期待ください！

おまけ
「WHOareYOU?」が「WHOareYOU?」になった理由

世界30カ国以上で発売されている謎の毛玉、実は「WHOareYOU?ふーあーゆー？あなたはだぁれ？」という商品名となっているのは日本だけです。これは日本の子どもたちに受け入れてもらうことを目的に命名されたものだからです。
発売前に対象の子どもたちにモニター調査を行ったところ、不思議な毛玉から得体のしれない動物のぬいぐるみに変身し、濡れた体を拭いたり、毛を梳かしたりしていくうちに、「〇〇ちゃん」という各々が固有の名前をつけていることがわかりました。愛着が湧いて思わず名前をつけてあげたのでしょう、私たちはこの不思議な毛玉に大人が名前を決めて発売すべきではないと判断しました。子どもたちが助けた毛玉に、助けた本人が名前を付けてあげられるよう、「WHOareYOU?ふーあーゆー？」という名称で商品化が決まったのでした。
みなさんもぜひ自分で名前をこの不思議な毛玉につけてあげてください。